Mojo Escreveu:Gostava de ter a vossa opinião sobre as vantagens/desvantagens da fusão das Marcas Alimentares do Grupo Sonae(Modelo, Bonjour e Continente)que vai acontecer dia 14 de Março.
No meu entender temos:
Vantagens:
- Sinergias a nível comercial, marca própria, custos de marketing.
- Alavancagem sobre a notoriedade da marca Continente, fortalecimento da posição do Cartão Cliente.
Desvantagens:
- Custo operacional inicial.
- Downgrade da Marca Continente vs m2 e oferta disponível.
Incógnitas:
- Internacionalização: a marca Continente é propriedade do Grupo Carrefour em muitos mercados.
Em resumo, parece-me que a estratégia poderá render um bom retorno accionista, se a Sonae estiver a precaver-se no que concerne às potencialidade da expansão da marca continente e da venda de produtos de marca própria a outros operadores internacionais.
Bons investimentos!
Numa fusão de empresas existe sempre uma empresa que funde e outra fu(n)dida.
Nesta situação a coisa não é assim tão linear, na prática já faz alguns anos que o Continente e Modelo partilham da mesma base e estratégia operacional. Se compararmos esta fusão com a do pingo doce/feira nova verifica-se uma escala de alterações consideravelmente menor.
Concordo no geral com as vantagens que referiu, no entanto, no meu entender a principal vantagem reside nos custos de marketing. A nível estrutural também será de esperar uma redução de custos(ainda que não muito significativa pelos motivos anteriormente referidos).
Quanto às desvantagens não espero um incremento de relevo no que chamou de "custo inicial operacional" pelos motivos anteriormente referidos. O principal custo de reconversão à marca Continente assenta sobretudo no custo dos novos painéis luminosos com a insígnia "Continente" [ X(€) * 125(modelos)].
O "Downgrade da Marca Continente vs m2 e oferta disponível." é de facto inevitável.
No geral, também acredito que esta fusão resulte na criação de maior valor ao accionista ainda que não seja nada de extraordinário,no máximo e de acordo com os actuais gastos médios 12-14 milhões/mês em publicidade da cadeia Modelo Continente aponto para uma poupança máxima a rondar os 80milhões de euros.
Cumps